“Z世代”的购物车②:运动“疯”潮

时间:2023-10-04 21:26:23编辑:阿星

有“疯”劲儿,有态度——这是“Z世代”年轻人的运动精神,也是他们选购运动产品的标准。

前有国际品牌率先利用“明星效应”,抢占消费者的购物车;后有国产品牌深挖消费者需求,吸引年轻人,迎头赶上。运动鞋服行业的竞争可谓各显身手,从未间断。

“Z世代”的成长伴随着国产运动品牌影响力的与日俱增,与明星球员、知名赛事的联动也越来越多。在国际赛场上的持续曝光,印证了国产运动品牌过硬的质量与功能性。

施梵宇:是“草根”,但态度决不草率

施梵宇,来自云南曲靖,今年25岁,球龄15年。

从追捧偶像球星同款,到选择心之所属,施梵宇对于运动鞋服的选择逐渐突破了品牌认知,回归到产品功能本身。

2019年,施梵宇穿着卫衣,在球场拿下了人生中第一个MOP(最杰出球员),“卫衣战神”的名号也由此被叫响。被认识,被肯定,“草根”逆袭,拥有了自己的粉丝,施梵宇的故事也是中国运动品牌故事的缩影。

老臭”郭春伟:板上起跳,穿搭要和技巧一样炫酷

起跳、落地、加速,“老臭”与运动的缘分要从这块小小的滑板说起。

一头拉美卷,一块小滑板,如果在街头偶遇“老臭”,你一定会毫不犹豫地给他打上“潮人”标签。成为“潮人”,同时也作为一名自媒体创作者,“老臭”出现在镜头前的每一件装备都走在潮流的前线。不看品牌,只要帅气——这样的选择,十足的“Z世代”范儿。

从爱好滑板,到以滑板为生,“老臭”现在成为了一名滑板模特,全网拥有10万粉丝。通过和粉丝们的互动,他发现,这些年来,中国运动品牌已经开始在小众运动项目的群体中收获订单。

深耕细分的运动领域,有“疯”劲儿、有态度,国货运动品牌的形象在都市运动爱好者的穿着下越来越年轻,也越来越有活力。

桂重:当一个“鞋迷”开始造鞋

桂重,一名“95后”的球鞋收藏爱好者,也是一名鞋类企划。

在那个运动鞋还被称为“旅游鞋”的年代,桂重拥有了自己的第一双“限量款”,国内发售量不到200双。后来,他柜子里陈列的每一双鞋,都有一个专属于他自己的故事。

收藏鞋子,也是收藏自己的人生故事。鞋子不仅是一件件物品,它们成为了这个年轻人不同人生时刻的见证和伙伴。后来,桂重成为了一名国产运动品牌的鞋类企划,他开始逐渐感受到国产运动品牌的发力。鞋楦、面料、工艺、科技……中国品牌的核心竞争力逐渐从单纯的“低价路线”转向更加注重用户体验的“性价比之选”。而桂重的工作,就是在设计的极致与成本的控制之间寻找一个平衡点。

从“鞋迷”到“鞋类企划”,桂重在身份转变到过程中,和中国运动品牌共同成长与进步。

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