为什么说C罗总裁就是足球史活着的传奇?
欧洲杯，葡萄牙3比0匈牙利 ，恭喜我罗， 他是葡萄牙队长，他是欧洲杯历史射手王（恭喜C罗在欧洲杯总进球数达11个，超过普拉蒂尼，成为欧洲杯正赛进球最多的球员。C罗还成为历史上第一位5次参加欧洲杯且出场的球员！这也是他为葡萄牙国家队打进的第106球！高居葡萄牙历史第一）从2004年欧洲杯起，C罗征战欧洲杯5届，世界杯4届，联合会杯1届，欧国杯1届，每次均有进球。 总裁就是足球史活着的传奇，而且还是现役球员，就问你气不气，这个记录还会继续扩大。C罗：这就是我不喝可乐的效果。能踢五届欧洲杯本来就很不容易了，照这状态，我甚至觉得可能下届欧洲杯也有这个男人。这支葡萄牙里，有多少人是10年前把c罗当偶像的。印象中，30岁后的C罗比30岁之前还厉害，真·逆生长，越老越妖[doge]我罗哥还差3球就是国家队历史射手王了。永远的C罗[加油]，不断挑战身体极限，对自己那么自律的人真的让人佩服。目前该小组的积分形势，葡萄牙以净胜球的优势位列第一，法国紧随其后，刚刚输球的德国排在第三位，惨败葡萄牙的匈牙利目前垫底。这届欧洲杯进球 很多都是在禁区充分利用对方球员的身体啊，葡萄牙第一个进球在对方球员身上弹了2次，第二个直接送个点球。很多年前初中的时候看世界杯买了件葡萄牙球衣，白底红绿十字，印的C罗的号，特别喜欢，虽然后来知道是假的。喜欢的球员已经36岁了，在我心里永远是最棒的。能走多远就一起走下去吧！ 我不是葡萄牙球迷，就单纯切尔西球迷，但帕耶的名字我记到现在。那一晚葡萄牙球迷记住了两个名字:帕耶🐷 和埃德。但是今晚大家都记住了C罗。
画蛇添足的意思是什么? 寓意是什么?
画蛇添足：
画蛇时给蛇添上脚.比喻做了多余的事,非但无益,反而不合适.也比喻虚构事实,无中生有.
画蛇添足 (发音 huà shé tiān zú)
【解 释】 画蛇时给蛇添上脚.比喻做了多余的事,反而有害无益,徒劳无功.
【出 处】 西汉·刘向《战国策·齐策二》：“蛇固无足,子安能为之足?”
【用 法】 连动式；作宾语；含贬义
【示 例】 周而复《上海的早晨》第四部：“他想接上去说,又觉得是～,只好惋惜地坐着没动.”
【近义词】 徒劳无功、多此一举
【反义词】 画龙点睛、恰到好处、恰如其分
【灯 谜】 巳
【典 故】
故事发生在古代楚国.有一家人家祭祀祖宗.仪式完毕后,把剩下的一壶酒,赏给手下的办事人员喝.人多酒少,很难分配.这几个人就商量分酒的办法.有个人说：“一壶酒分给几个人喝,太少了.要喝就喝个痛快.给一个人喝才过瘾呢!”大家都这样想,可是谁也不肯放弃这个权利.另一个提议说：“这样吧,让我们来个画蛇比赛.每个人在地上画一条蛇,谁先画完,谁就喝这壶酒.”大伙儿都赞成这个办法.于是每个人折了一根树枝,同时开始画起来.有一个人画得最快,转眼之间,把蛇画好了.他左手抓过酒壶,得意地看看同伴,心想,他们要赶上我还差得远哩.便洋洋自得地说：“我再给蛇添上几只脚,也能比你们先画完.”正当他画第二只脚的时候,另一个人把蛇画完了.他一把夺过酒壶说：“蛇本来是没有脚的,你画的根本就不是蛇.还是我先画完,酒应当归我喝.” 添画蛇脚的人无话可说,只好咽着唾沫,看别人喝酒.
[提示]
画蛇,就要象一条蛇；添上脚,就成了“四不象”.做任何事情都要实事求是,不卖弄聪明,不节外生技.否则,非但不能把事情做好,反而会把事情办糟.
[原文]
楚有祠者①,踢其舍人卮酒②.舍人相谓曰③：“数人饮之不足,一人饮之有余,请画地为蛇,先成者饮酒.”一人蛇先成,引酒且饮之④；乃左手持卮,右手画蛇曰：“吾能为之足.”未成.一人之蛇成,夺其卮曰：“蛇固无足⑤,子安能为之足⑥?”遂饮其
酒⑦.为蛇足者,终亡其酒⑧.——《战国策》
[注释]
①祠（cí）——春祭.
②舍人——古代王公贵族手下的办事人员.卮（zhī）—— 古代盛酒的器具.
③相谓——互相商量.
④引酒——拿过酒杯.引,取过来.且——将要.
⑤固——本来.
⑥子——对人的尊称.安——怎么.
⑦遂——就.
⑧亡——失去.
示例 将军功绩已成,威声大震,可以止矣.今若前进,倘不如意,正如“～”也.（明·施耐庵《水浒全传》第一百十回）
英文：draw a snake and add feet to it—ruin the effect by adding sth.superfluous 蛇本来没有脚有人却给它加上脚,故事见《战国策·齐策二》.比喻做事多此一举,反而坏事.例：今若前进,倘不如意,正如画蛇添足也.——《三国演义》
现在整个欧洲都有很多黑人，为什么意大利足球队里却很难见到黑人的身影？
为什么意大利足坛的种族歧视如此严重？他们不仅歧视中国人，还歧视所有人在意大利，种族歧视真的很普遍。比如意大利著名球星巴洛特利，经常被意大利人歧视，骂他“黑鬼”，针对的就是黑人；这位13岁的中国球员被对手诅咒了。“希望你也感染了中国市场的病毒。”还有布冯的《小草，你是武汉人，嗯？”这是针对黄种人的。你以为结束了。这是个大错误。即使那个人是白人，他们也同样受到歧视。去年意甲第五轮，尤文图斯客场2-1击败布雷西亚，pjanic远射攻入制胜一球。但比赛过程中，布雷西亚主场球迷在pjanic高喊“zingaro”、“吉普赛”等口号，都带有“吉普赛人”的歧视性含义，pjanic的祖国波黑所在的巴尔干地区也有不少吉普赛人。那么意大利足协是怎么处理的呢？2017年5月新晋级的佩斯卡拉与卡利亚里的比赛中，客队中场蒙塔里认为自己受到了球迷的种族歧视。他向裁判提出抗议，但值班裁判出示了黄牌警告。这位32岁的前加纳国脚随后出去抗议。不可思议的是，意甲官方给抗议的蒙塔里加了一张黄牌。造成事故的卡利亚里球迷没有受到任何处罚！这种做法与英超联赛对种族歧视的“零容忍”形成了鲜明对比:2011年的双红十字，埃弗拉在比赛中7次被苏亚雷斯称为“黑鬼”。虽然证据不确凿，但乌拉圭人仍被重罚停赛八场，罚款4万英镑。骚操作不仅如此，意大利足协的下限你绝对想不到。就在去年12月，意甲官方推出了一年一度的反种族歧视海报，但海报的主角是三只黑猩猩。他一出来就被媒体攻击。毕竟在大家眼里，黑猩猩等于黑人，等于歧视。当然，这里所有的人不包括意大利人。当然，在头版国际米兰和罗马的热身赛文章中，《米兰体育报》将卢卡库和斯摩林的大幅照片配以“黑色星期五”，被反歧视组织谴责为无知和种族主义思想。更可笑的是，第二天，该报发表了一篇洋洋洒洒的长文，表明无意发表种族主义言论，火上浇油。被夹在其中而不自知，大概可以形容所有意大利人的状态。在他们眼里，这些行为不是种族歧视，他们觉得别人大惊小怪。那么，其他国家的人怎么看呢？中国人话不多。他们看到布冯的言论，觉得很不尊重。在西方国家眼里，人们也认为是果果混种的歧视。问卷调查可以反映这一观点。就在去年，欧洲基本人权委员会对来自27个欧盟国家的23万名外国移民进行了题为“种族与排斥”的问卷调查。结果显示，意大利在欧盟的种族歧视名单中排名第一，94%的北非移民、77%的罗马尼亚移民和76%的阿尔巴尼亚移民认为自己在意大利“感受到了种族歧视”。综上所述，意大利不仅在足球领域存在严重的种族歧视，而且在各方面都看不起别人。意大利种族歧视的泛滥是多种因素的结果那么意大利足坛种族歧视盛行的原因是什么呢？首先是无效供给。如上所述，意大利足协的做法永远是关看台，而不是针对自己。这种做法永远是治标不治本。看看欧洲其他国家是如何对待种族歧视的，就能看出意大利足协的做法是如此的可笑。如果你在英国，记得B座的歧视。哪怕是开个小玩笑，B座最后还是被足总封杀了。这是给玩家治病。在对待球迷上，足总更是冷酷无情。英超联赛禁止球迷终身入场的处罚比比皆是；如果你在法国，去年法国亚眠中后卫古亚诺被球迷种族歧视，裁判甚至直接吹了比赛，始作俑者最终被司法制裁。在意大利，大部分球队都受到了惩罚，肇事者几乎没有受到惩罚，这无疑助长了他们的嚣张气焰。其次是意大利的历史决定的。几十年前，意大利人选择逃离祖国，到美国、欧洲、拉丁美洲和澳大利亚寻找工作和新的机会。直到21世纪初，意大利人开始觉醒，成为移民的净接受者。所以意大利人对移民的态度还处于起步阶段——就是本能地被排斥，不希望他们融入自己的社会。一个很简单的例子就可以说明这一点。在很多欧洲国家，开出租车往往是新移民在新国家立足的第一步；但在意大利，出租车行业被白人司机牢牢控制。新移民就业机会的极度缺乏，让黑人几乎不可能跳入中产阶级，也让黑人几乎不可能来球场看球。看台上的肤色远不如球场上丰富。这种氛围催生了无数极右分子。最后，互联网的发展助长了傲慢。不考虑意大利，在网上攻击球员是很常见的。互联网可以让种族歧视的声音传播得更快更广，形成联动效应，影响很大。尽管几十年前种族歧视是不好的，但它的影响往往是有限的。现在，哪怕是一件小小的种族主义t恤，都有可能成为点燃所有人对某个机会的愤怒的导火索。反种族主义组织“踢出去”报告称，在意大利，社交媒体上有22，000个针对参加2016年欧洲杯的球队和球员的歧视性帖子。而且，由于互联网难以打击，无法禁止，正成为种族歧视的温床。一生为种族平等而奋斗的曼德拉曾经说过:“因为自由不是摆脱枷锁的快乐，而是以尊重和增强他人自由的方式生活。”(自由不仅意味着摆脱自己的枷锁，还意味着以尊重和增加他人自由的方式生活)。其他人过这种生活是可能的，但意大利人过这种生活很难。
这个足球宝贝是谁？
姓 名:何泓姗
性 别:女
年 龄:25
出生日期:1987.04.10
籍 贯:重庆
民 族:汉
身 高:163cm
体 重:43kg
何泓姗 - 主要经历
何泓姗 1991年3月—1991年6月 入选重庆市体操队
1994年—1996年 学习民族民间舞蹈
1996年—1997年 学习艺术体操
1997年—1998年 继续学校民族民间舞蹈
何泓姗 - 所获荣誉
2006年 参加全国电视青少年大赛并获得十佳通俗歌手
2007年 参加《雪碧我型我秀》进入重庆前10名
何泓姗 - 参加节目
何泓姗 2009年 参加连续剧《女人不悔》拍摄，饰演护士
2009年 在重庆外联文化传播有限公司 担任《天天转重庆》的外景主持
2009年 在重庆巴南区广播电视台专题部实习拍摄龙摄影鲜花系列平面造型
2009年 拍摄芘菟摄影工作室系列平面造型 在凯莱希模特学校担任表演课程助教
2009年 拍摄《凌志电器》广告除本专业以外的特长：唱歌，主持，舞蹈
2010年 参加《越跳越美丽》20101028期，评选《绝代双生》另一女主角[1]
中国足球宝贝
中国八大足球宝贝
1、 彭久洋——聪明的宝贝 中国有无数顶着足球宝贝外号的美女,彭久洋是最让球迷大饱眼福的一位。彭久洋图片因为球迷经常看到的是,美女都不脱,脱的都不美,彭久洋是第一位又肯脱又美的姑娘。另外,她还是美女中的才女,她被媒体评论为中国第一美女作家,凭借处女作《恋爱食谱》成为文坛权威杂志《人民文学》最年轻的作家,同篇获两岸三地女作家新人奖内地唯一获奖作家。著有中国第一部新行为小说《那么那么,艾》,彭久洋的才气自不用说,而她作为足球宝贝的性感也被她发挥得淋漓尽致。彭大美女的出现改变了人们对足球宝贝肤浅的认识,一般人印象中胸大无脑的印象在她这里变成了大胸脯有大智慧。 2、刘羽琦——第一足球宝贝 刘羽琦是2006世界杯足球宝贝评选中名列江苏赛区第一名。2006年足球宝贝全国选拔赛总冠军、足球宝贝刘羽琦2006年国际小姐总决赛最佳上镜奖得主、2006年--2008年新一代网络少男杀手和中国第一网络美女。2009年凭借自身的人气成为《FIFAOL2》的足球宝贝。 3、张馨予——话题足球宝贝 朱骏重点打造的FIFAONLINE2美女代言,不管是阿娇、万蒂妮、刘羽琦、AYAWAWA,还是沪鲁大战前进驻康桥的黑涩会MM组合,面对集清纯与性感与一身的张馨予都不禁黯然失色。 张馨予身高1.69米,网络人云苏州第一美女,铜雀台上COSPLAY小乔,蹴鞠小试身手,赢得足球宝贝美名。最新代言《穿越火线》更是让网游第一美女之说甚嚣尘上。 4、周伟童（后改名为周韦彤）——泥地里的性感宝贝 6月《时尚先生》杂志面世以来,一组周伟童极度性感的比基尼美女足球图片迅速在网络上流传开来,该足球宝贝周伟童期《时尚先生》更是卖到几近脱销。 大片中,周伟童等人身着酷似内衣的性感比基尼球服在泥水中拼抢足球,泥水四溅,球服尽湿……不要以为这次的拍摄只是摆样子的花拳绣腿,这组片子中包含着铲球、以胸停球等高难度动作。 是模特也是演员,她的奖项堆满了整间屋子,她就是周伟童,机缘巧合她拍摄了一组有关足球的写真,被成为最靓足球宝贝,对于中国足球她没有讨厌,在中国足球最有争议的时刻她没有选择抛弃,这就是一种善良,自从拍摄那组写真后,周伟童对足球有个更进一步的认识,甚至在私底下表示自己已经喜欢上了足球,希望能为中国足球出一份力,但自己能做的有限,也只能通过这样的方式来让更多的人关注足球,关注中国足球…… 5、韩媛媛——鲁能足球宝贝 24岁济南女孩韩媛媛是鲁能泰山主场的足球宝贝,曾多次拍摄性感写真,为山东鲁能的将士加油助威。 6、戴雪儿——奔放的舞林盟主 国足宝贝戴雪儿在接受邀请拍摄了奥运足球宝贝的写真后,原本就对足球很有兴足球宝贝戴雪儿趣的她便成了彻彻底底的球迷。而这种性感的招牌也几乎成了她的代名词,出身于书画世家的她更是对西洋画有特殊的喜爱,并且在自己的艺术创作中融入这样的风格。中国足球2008年四大皆空的时候,国足宝贝戴雪儿还曾撕烂球衣抗议。据了解,戴雪儿还参与录制《舞林大会》主题曲。 7、刘雯闻——为高洪波助阵的兔女郎 宝贝刘雯闻是个不简单的女孩子,12岁时,她收到了亚平宁忧郁王子 罗伯特·巴乔给她的回信;22岁时,她凭着对足球的热爱当选为中央电视台足球宝贝;举世瞩目的北京奥运会,她成为十佳最美奥运志愿者;如今,她凭借自己在博客上神采飞扬的文字,又被网友推举为中国最睿智足球宝贝和美女球评第一人。5月15日,高洪波作为中国国刘雯闻家队主帅正式在媒体面前亮相。曾经的国足宝贝刘雯闻也兴奋不已,以兔女郎装束为新一届国足助威。 8、烟花妹妹——好女人的女孩 百度人物风云榜能在一瞬间留住网络风云变幻的痕迹。2007年3月中旬,一个名叫烟花妹妹的女生突然上榜,以日搜索次数超过6000的量级一夜间成为榜首。烟花妹妹在自己的博客里她声称,国脚孙祥上多少场就发多少张性感脱衣照片,因而走红网络,甚至被冠以要为孙祥宽衣的女孩的称号。烟花妹妹在照片中走的是性感路线,无一例外的是,所有照片中眼睛以下都被强光处理成一片白色。到现在无人知道她的庐山真面目,因为她的每张照片都不露脸。
新媒体运营营销策划方案，预算不多怎么花
·计划：
1.为什么做（目标）、
2.怎么做（策略）、
3.谁（人群）、
4.什么时间（排期）、
5.在哪儿做（媒体/渠道）、
6.做什么（内容）、
7.费用多少（费用占比）、
8.效果如何（预估效果）；
·组织：组织内部整合资源撰写，组织外部资源确定资源情况。
·实施：内部信息确定，外部签约实施。
·监控：监测拖放实情，监测投放效果，根据效果调整（循环以上，周而复返）。
欧洲杯在即，讲一讲你曾经为了看球做过哪些疯狂的事？
盼了这么久终于把欧洲杯盼来了，作为一名真正的球迷为了看足球比赛确实做过很多疯狂的事情，下面和大家一起分享一下。一、在我的印象当中有两次看足球比赛的印象特别深刻，还记得有一年正好是米兰德比，当时年纪也比较小和几个球迷同学约好了一起逃课出去看球，当时我们商量如果胆儿大的可以选择逃课胆小的可以选择装病，当时学校管理非常严格在晚上上晚自习的时候我就已经做了很长时间的思想斗争，最后决定要翻墙出去看球。二、等到第一节课放学铃响了以后我就心情非常激动，当时的心情也是非常忐忑一路小跑偷摸的走到了学校的围墙底下，但是面对高高的围墙我实在是没有能力翻过去，在当时正好有几个高年级的学生在那里偷着抽烟，他们问我来到这里干什么？我说我要出去看球，当他们明白我的意思之后就表示绝对支持我，并且手把手教我如何翻越这个高高的墙头，后来才知道要想翻墙出去每一步都是有诀窍的，最后还是依靠着他们哥几个将我高高的举起来才让我翻墙出去，时隔这么多年过去我对当时比赛还记忆犹新，还记得卡卡助攻小罗成功的打进全场唯一的进球。三、还有一次看球赛的印象特别深刻，那天是欧冠的决赛巴萨踢尤文图斯，而比赛的日期正好是我高考的那一天，我在那天正好也面临着高考，在当时我看来高考会有很多次但是巴萨对战尤文的比赛只有一次，虽然马上高考但是看比赛让我变得十分激动，当时没有心情复习只想看完这场比赛，于是当天下午便找老师请假直接去了宾馆开始看球，当比赛结束后马上去参加高考，我喝了两罐红牛直接就进入了考场开始了我的语文考试。
市场营销案例分析
编者按：这个观点是正确的。它符合企业营销活动必须以顾客为中心，以消费者需求作为营销出发点的观点。作为经营者，必须时刻牢记“顾客永远是正确的”这条黄金法则。 市场营销案例分析：旧上海有一家永安公司，以经营百货著称。老板郭乐的经营宗旨是：在商品的花色品种上迎合市场的需要，在售货方式上千方百计地使顾客满意。商场的显眼处用霓虹灯制成英文标语：customers are always right!(顾客永远是对的!)作为每个营业员必须格守的准则。 为了拢住一批常客，公司实行了这样一些服务方式： 一是把为重点顾客送货上门订为一条制度，使得一些富翁成了永安公司的老主顾。 二是公司鼓励营业员争取顾客的信任，密切与顾客的关系，对那些“拉”得主顾客的营业员特别器重，不惜酬以重薪和高额奖金。 三是公司针对有钱人喜欢讲排场、比阔气、爱虚荣的心理，采取一种凭“折子”购货的赊销方式，顾客到永安公司来购物，不用付现款，只需到存折上记上账。。 四是争取把一般市民顾客吸引到商店里来。如此四策的实施，使永安公司成为这样一家特殊商店：无论上流社会和一般市民，只要光顾这里，都能满意而归。整个商场整天挤得水泄不通，生意格外红火。 日本著名的大仓饭店，是世界上独具一格的高级饭店，是真正的“家外之家”，大仓饭店有一条不成文的信条，“顾客永远是正确的。”大仓饭店的职工受到严格的训练，必须诚心诚意地接受每个顾客的意见和建议，使顾客的要求尽可能得到满足，成为名副其实的“顾客之家”。 “顾客是永远正确的”这个观点对不对? 这个观点是正确的。它符合企业营销活动必须以顾客为中心，以消费者需求作为营销出发点的观点。作为经营者，必须时刻牢记“顾客永远是正确的”这条黄金法则。 一般人咋听起来，似乎颇感“顾客永远是正确的”这句话太绝对了。人无完人，金无足赤，顾客不对的地方多着呢。但从本质上理解，它隐含的意思是“顾客的需要就是企业的奋斗目标”。 在处理与顾客的关系时，企业应站在顾客的立场上，想顾客之所想，急顾客之所急，并能虚心接受或听取顾客的意见或建议，对自己的产品或服务提出更高的要求，以更好地满足顾客只需。事实上顾客的利益和企业自身的利益是一致的，企业越能满足顾客的利益，就越能拥有顾客，从而更能发展自己。 但顾客与企业并非没有矛盾，特别是当企业与顾客发生冲突时，这条法则更应显灵，更需遵守。当顾客确实受到损害，比如买到的是低质高价假冒伪劣商品，服务不够周到，甚至花钱买气受，违反消费者利益等等。此时，即使顾客采取了粗暴无礼的态度，或者向上申诉，都是无可非议的;当顾客利益并未受到损害，比如顾客自身情绪不好，工作或生活遇到不顺心的事，抑或顾客故意寻衅闹事。 此时，企业当事人应体谅顾客之心，给与耐心和气的解释，晓之以理，动之以情，导之以行，做到有理有节，既忍辱负重又坚持原则，一般情况下，顾客是会“报之以李”的。即使对蛮不讲理的人，营业人员最好也不要与之顶撞，应送保安部门处理。 日本大仓饭店的这种企业精神，充分体现该店高度重视顾客利益，把顾客放到至高无上的位置，是“顾客就是上帝”的又一体现。企业经营者应该记住：尊重顾客就是尊重自己，尊重顾客就是获取利润。
广告市场营销经典案例评析
在全球化竞争和买方市场的压力面前,几乎所有企业都将新产品开发放在自身发展战略的突出位置,而市场数据以及由市场数据进行深层次分析得到的结论都是企业开发新产品的重要指导因素。那么下面是我整理关于 广告 市场营销 经典案例评析相关资料，供您参考。 广告市场营销经典案例评析一 麦当劳：“愤怒的小鸟”合作营销 广 告 主：麦当劳 广告代理：TBWA(上海)广告公司 现在的青少年，他们的眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者iPad，拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。要想让青少年重新回到麦当劳，必须先吸引他们的眼球，并粘住他们的手指。麦当劳选择和畅销电子游戏“愤怒的小鸟”合作，通过独一无二的店内体验，重新唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。 挑战 麦当劳目前正面临危机。 尽管以每天一家新店的速度在扩张，但是消费者客流量仍比竞争对手低30%。更糟糕的是, 当整个品类正以6%的进店率增长时，麦当劳却在下跌。 此外令人担忧的是，麦当劳正在流失其最重要的消费群——青少年。在第二季度末, 青少年的消费比例下降了62%, 渗透率下降了36%, 进店频率也下降了39%。在青少年中，麦当劳不再是酷的代名词。 我们需要扭转这个局面，让青少年重新回归麦当劳!我们希望，让至少20%的青少年由选择肯德基转变为选择麦当劳。为此，我们必须得增添一股“酷劲”。 对于麦当劳来说，所推广产品——牛肉类汉堡和鱼类汉堡，其销售额的增加也将会成为我们衡量活动成功的标准之一。 目标 在客户生意上，鱼类汉堡销量需要增长至少100%，牛肉类汉堡产品增长至少10%。 在消费者行为上，拉动更多青少年更加频繁来麦当劳消费，进店频率要高于肯德基至少20% 。 在品牌认知上，通过独一无二的店内体验，重新唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。 洞察 现在的青少年，他们的眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者iPad，拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。如果他们不是在跟朋友传短信，就是在玩游戏。手机，放在口袋中，唾手可得。这对青少年来说，是最直接最快触及到新鲜体验的方式，可以满足他们对得到更多信息的无休止渴望。 如果我们有任何机会让青少年重新回到麦当劳，我们必须先吸引他们的眼球，并粘住他们的手指。这样他们才能积极的参与到我们的活动中来。 核心创意 “愤怒的小鸟”在中国风靡一时，下载量也超过了100,000,000次，在手机游戏中独占鳌头。于是，我们问自己：怎么利用这个游戏来做一些神奇的事情?然后，我们做到了——我们成为世界上和畅销电子游戏合作的第一家品牌! 每个来麦当劳的顾客，只要他手机里安装了“愤怒的小鸟”的游戏，通过移动定位技术，他就能在麦当劳的门店中下载“愤怒的小鸟”麦当劳独家限量关卡，而其中的内容也会每天更新，使顾客不断保持新鲜感，每周都有新的期盼来麦当劳坐坐。 而这个“愤怒的小鸟”麦当劳关卡也是麦当劳独一无二拥有的，无法在其他地方体验到的!由此，加强了这个活动在年轻消费者中的口口相传。 实施 首先，我们得制造悬念!“谁偷了我的汉堡?”“谁偷了我的薯条?” 有人胆子很大，竟然敢偷麦当劳的汉堡! 而偷汉堡的竟然是“愤怒的小鸟”里贪婪的猪们??他们必须被阻止! 于是，我们集多万人之力把贪婪的小猪们击败，并帮助失主拿回汉堡!” 我们的活动由户外Teaser开始，用“愤怒的小鸟”把餐厅装饰一新，留下些许线索，以独特的LBS系统邀请路人进入麦当劳餐厅，如果他们的手机上安装了“愤怒的小鸟”，在他们路过门店周围时，就会收到麦当劳的推送通知，邀请他们进入店内，一起打击贪婪的猪，找回汉堡。 如何评估是否取得实效(包括KPI)?这些效果对品牌而言为何具有重要性? 效果 目标：在客户业务上，鱼类汉堡销量需要增长至少100%，牛肉类汉堡产品增长至少10%。 结果：鱼类产品销售额增量超过381%;牛肉类汉堡产品销售额增加了16.4%，在活动期间，共售出1840万只牛肉汉堡。 目标：在消费者行为上，拉动更多青少年更加频繁来店里消费，频率要高于肯德基至少20% 。 结果：年轻消费者比例，高出主要竞争对手肯德基20%;青少年进店频率，高出主要竞争对手肯德基28% 目标：在品牌认知上，通过独一无二的店内体验，重新唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。 结果：品牌好感度，高出主要竞争对手肯德基 25.9%。 点评： 作为广告人，我们都清楚地知道一点——广告主不会为没有价值的广告买单。那么，就这一点来说，麦当劳“愤怒的小鸟” 营销策划 无疑是成功的。 此次营销策划的目的是什么?——将青年人重新吸引到麦当劳。 受众，即青年人关注的是什么?他们的生活常态是什么?——低头族，眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者iPad，拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。 如何吸引他们的注意力?——与时下风靡全国，下载量超过100,000,000网络游戏“愤怒的小鸟”进行奇妙的连接，不得不说这是一个聪明有效的营销策略。 设置独一无二的的麦当劳关卡，吸引青年低头党一族来麦当劳消费。而作为视频宣传，麦当劳“愤怒的小鸟”广告，采用三维动画与实拍合成方式，将愤怒的小鸟游戏与麦当劳元素巧妙结合，诙谐幽默地传达出活动信息，达成宣传效果。 ——黄孝仕 广告市场营销经典案例评析二 伊利牧场：PPTV跨界精细化视频传播 广 告 主：伊利牧场 广告代理：电众数码广告有限公司 7月，随着桂纶镁清新代言，全新伊利牧场奶制雪糕TVC及slogan，希望选择合适的媒体，在传递全新品牌形象及理念的同时，全面覆盖目标人群，强化品牌认知。通过消费者及 渠道 洞察，电众广告得出只有“跨界”+“定制”的配合才能全面覆盖目标人群并且提升传播效果。因此针对伊利牧场本次全新TVC的推广，打造了“PPTV跨界精细化视频传播方案”。 案例背景 7月，全新伊利牧场奶制雪糕TVC及slogan随着桂纶镁清新代言，希望选择合适的媒体，在传递全新品牌形象及理念的同时，全面覆盖目标人群，强化品牌认知。 营销目标 目标：提升品牌与产品的知名度及受众的喜好 KPI：曝光量&点击量 预估总曝光量：1 357 991 000次，实际总曝光量：1 505 460 043次，整体曝光效果完成预计曝光的111% 预估总点击量：3 503 675次，实际总点击量：12 806 450次，整体点击效果完成预计点击量的365% 目标受众 消费者洞察： 1) 目标受众基本属性分析：19~35岁，大部分为80后，由学生族与上班族构成 2) 目标受众触媒行为分析：消费者触媒习惯发生根本性变化，碎片化、多屏化特征鲜明，PC端活跃度降低，加速向移动终端迁移 执行时间 7月8日~月7日 创意表达 于洞察中我们对目标受众的基本属性、触媒行为的分析，发现伊利牧场全新TVC的推广已经无法满足传统PC+TVC的单一推广，因此PPTV以“跨界精细化营销”为核心策略，打通三段多屏，无缝全覆盖受众、时间。 媒介渠道洞察： 从人群出发，PPTV的主要受众人群都为年轻白领、公司中高层管理者与在校学生。其中25岁至40岁最具消费力。这类主要人群大多集中分布于中国一、二线城市。由于PPTV多种终端产品覆盖面广，并且用户收看的时段全天分布，近平均化，其中PC端、移动终端15%~20%的超低用户重合度，补充了碎片化人群，实现了受众人群的完整覆盖。其中主要沟通用户的高度观看内容集中在热剧、韩剧等PPTV的热门剧集。因此通过聚合消费者喜爱的剧目，打造伊利牧场定制剧场，在吸引消费者关注热门剧集的同时观看产品TVC，溶解排斥感，提升接受度与传播意愿。 传播策略 通过消费者及渠道洞察，我们认为只有“跨界”+“定制”的配合才能全面覆盖目标人群并且提升传播效果。 所以我们推出了针对伊利牧场本次全新TVC的推广，打造了“PPTV跨界精细化视频传播方案” 执行过程 1. 优质资源跨界组合式投放——打通PC端、iPad端、Andriod phone端优质贴片、通栏资源进行联合投放，无间断、高浓度覆盖目标人群。 2. 定制化剧场——聚合消费者喜爱的剧目，打造伊利牧场定制剧场，吸引消费者关注热门剧集的同时观看产品TVC，融解排斥感。 效果 总结 投放为期30天，总曝光15亿次，总点击1200万，点击完成率365%，其中PPTV-Andriod phone视频播放页15秒贴片、iPad端视频播放页15秒前贴片、客户端暂停点击量效果表现尤为突出，CTR分别达到11%、6%和0.25%，为了本次活动实现了有效的告知，使得PPTV用户对于本次活动及产品产生了浓厚的兴趣与关注，为本次推广实现了有效告知。 点评： iPad端和手机端的出现，让影视广告传播从传统TV、PC的格局下，有了新的传播渠道。而一、二线城市的消费群体观看节目，也习惯了采用iPad端和手机端。顺应这一情况，“PPTV跨界精细化视频传播方案”的推出，打通了PC端、iPad端、Andriod phone端优质贴片、通栏资源进行联合投放，成为一种很好的媒介组合方式。同时，聚合消费者喜爱的剧目，打造伊利牧场定制剧场，在消费者观看节目的同时，也增加了品牌的美誉度和亲和力。 ——方棱 广告形式清新、欢快，很好诠释了“心随香浓，乐在自享”品牌主张，桂纶镁做形象代言人深层次地沟通了产品消费群体。 也许一千个广告创作人会有一千种广告表现形式，但说到广告投放效果却只有一种结果：没有最好，只有更好，从这则广告最终效果来说，着实难以超越，前期的 市场调查 非常精准。时代在变，新媒体的强势崛起，猛烈冲击着电视端广告，人们接触信息时间碎片化，多屏化，广告投放不在是以一个屏幕打遍天下，这则伊利广告借势PPTV视频播放平台，跨越三屏，结合PPTV自身良好节目资源，达到了上午不看下午看，电脑不看手机看的效果，也因此决定了广告受众重合度仅仅15%~20%，这个数据说明基本没有浪费广告费，前一段时间热炒的微信营销，我不知道媒体人、广告人为什么会视作微信为媒体平台，作为侧重服务的微信，以现在模式，不可能有多少媒体属性，所以广告人在纷杂的社会保持独立思考很是重要，这则伊利广告给了我们很大的启示，最适合的就是你能抓到创新组合不是虚无缥缈的 热点 ，那是热点，但不是重点。 ——田志宪 >>>点击下页进入更多广告市场营销经典案例评析相关内容
